Duurzaamheidsclaims voor je kledingmerk mogen vanaf 27 september 2026 alleen nog als je ze met controleerbaar bewijs kunt onderbouwen. Woorden als duurzaam, groen en milieuvriendelijk zonder uitleg zijn dan niet meer toegestaan, en een zelfbedacht duurzaamheidslabel zonder onafhankelijke controle mag je niet meer voeren. Dat staat in de Nederlandse wet die de EU-richtlijn 2024/825 uitvoert, en de datum ligt vast.
Ik zeg hier meteen iets bij wat je misschien niet verwacht van iemand die 23 jaar een eigen sportkledingmerk had: ik vind dit een goede ontwikkeling. Niet omdat ik van regels houd, want dat doe ik niet. Wel omdat de merken die het écht goed doen jarenlang zijn ondergesneeuwd door merken die een groen blaadje op hun hangtag drukten en verder niets. Als jij straks kunt laten zien wat je claim waard is, sta je er sterker voor dan ooit.
Wat verandert er op 27 september 2026 aan duurzaamheidsclaims?
De belangrijkste punten uit de nieuwe regels, zoals de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland ze samenvat op Ondernemersplein:
- Vage claims zonder uitleg mogen niet meer. Zet je duurzaam, groen of milieuvriendelijk op je site, dan hoort daar controleerbaar bewijs bij.
- Je houdt dat bewijs beschikbaar voor het geval een toezichthouder erom vraagt.
- Claims die niet kloppen of die een verkeerd beeld geven van de milieuprestatie van je product zijn verboden.
- Je gebruikt alleen duurzaamheidslabels die door een onafhankelijke partij of een overheidsorganisatie zijn erkend. Een eigen label zonder controle mag niet.
- Je laat geen informatie weg die voor je klant belangrijk is.
Dit geldt voor iedereen die aan consumenten verkoopt, dus ook voor een merk van één persoon met een webshop en tweehonderd shirts. Er is geen ondergrens waaronder je erbuiten valt.
Welke woorden mag je nog op je website zetten?
Alles wat je kunt uitleggen. Het gaat niet om verboden woorden, het gaat om onderbouwing bij het woord.
“Duurzaam geproduceerd” op zichzelf zegt niets. “Onze shirts zijn gemaakt van 100 procent gecertificeerd biologisch katoen, GOTS-gecertificeerd onder licentienummer X” zegt precies wat je bedoelt en is te controleren. Datzelfde geldt voor een claim over transport, over verpakking of over je fabriek. Hoe smaller je claim, hoe makkelijker je hem hard maakt.
Wees ook voorzichtig met claims over klimaatneutraliteit die op compensatie zijn gebaseerd. Dat is precies het type claim waar de nieuwe regels op zijn gericht. Wil je iets over CO2 zeggen, zeg dan wat je zelf hebt veranderd in je productie en niet wat je hebt afgekocht.
Mag je een eigen duurzaamheidslabel maken voor je kledingmerk?
Een eigen logo met een blaadje en de tekst “eco-verantwoord”, zelf ontworpen en door niemand gecontroleerd, valt vanaf 27 september 2026 onder de verboden labels. Dat is de duidelijkste verandering, en ik zie dit soort zelfbedachte keurmerken nog wekelijks voorbijkomen bij startende merken.
Wat wel kan: een gewone tekst op je productpagina waarin je vertelt wat je doet en waarom. “We produceren in Portugal, in een atelier dat we twee keer per jaar bezoeken” is geen keurmerk maar een feit. Zet het als zin, niet als zegel, en je zit goed. Waar zulke informatie thuishoort op je product zelf, staat in mijn blog over wat er op het waslabel komt en in mijn blog over een merklabel laten maken.
Wat zeggen OEKO-TEX, GOTS en GRS eigenlijk?
Deze drie kom je het vaakst tegen bij stofleveranciers, en ze meten alle drie iets anders. Dat verschil is precies waar de meeste merken de mist in gaan.
OEKO-TEX STANDARD 100 test of er schadelijke stoffen in het textiel zitten. Dat is een test op het eindmateriaal en dat is waardevol, zeker bij kinderkleding en bij kleding die direct op de huid zit. Het zegt niets over biologische teelt, niets over gerecycled materiaal en niets over de arbeidsomstandigheden in de fabriek. Een OEKO-TEX-certificaat maakt je stof dus niet automatisch duurzaam, het maakt hem getest op schadelijke stoffen.
GOTS gaat over biologische vezels én over de verwerking daarvan, inclusief sociale eisen in de keten. Er zijn twee labelgradaties: “Organic” bij 95 procent of meer gecertificeerde biologische vezels, en “Made with x% organic materials” bij 70 tot 94 procent. Die percentages en de bijbehorende regels staan in de labelling tool van GOTS.
GRS, de Global Recycled Standard, gaat over gerecycled materiaal. Een product heeft minimaal 20 procent gerecycled materiaal nodig om onder deze standaard gecertificeerd te worden, en de standaard kijkt naar de hele keten en niet alleen naar de vezel.
Wil je begrijpen wat die vezels zelf doen voordat je een keurmerk kiest, begin dan bij mijn blog over stoffenkennis voor beginners. Over de ISO-normen die je bij fabrikanten tegenkomt schreef ik eerder op de pagina over ISO-certificering.
Waarom “gemaakt van GOTS-stof” niet mag
Dit is de fout die ik het vaakst zie, en hij is begrijpelijk. Je koopt gecertificeerde stof, dus je denkt dat je product gecertificeerd is. Zo werkt het niet.
GOTS werkt met een ononderbroken keten. Wordt gecertificeerde stof genaaid in een atelier dat zelf niet gecertificeerd is, dan is de keten verbroken en is het eindproduct niet gecertificeerd. Claims als “gemaakt met GOTS-gecertificeerde stof” zijn daarom niet toegestaan, net als “GOTS-katoen”. Ook dat staat in de labelling tool die ik hierboven noem.
Wat betekent dit voor jou als startend merk? Dat het certificaat van je stofleverancier jouw claim niet dekt. Wil je het GOTS-logo op je hangtag, dan zal ook je maakadres in de keten gecertificeerd moeten zijn. Vraag daar bij je eerste gesprek al naar. Welke vragen je verder aan een leverancier stelt, staat in mijn blog over een stofleverancier kiezen.
Hoe leg je je bewijs vast voordat je iets claimt?
Maak één map, digitaal of op papier, en zet daar per claim in wat hem onderbouwt. Dan heb je binnen een minuut antwoord als iemand ernaar vraagt, en dat is precies wat de nieuwe regels van je verwachten.
- Schrijf je claim letterlijk op zoals hij op je site staat.
- Zet erbij op welk product en welke productieronde hij slaat. Een claim over batch één geldt niet automatisch voor batch twee.
- Bewaar het certificaat van je leverancier, met het licentienummer en de geldigheidsdatum. Certificaten verlopen.
- Bewaar de transactie- of scopecertificaten die bij jouw order horen, niet alleen het algemene certificaat van het bedrijf.
- Bewaar je e-mailbevestiging waarin je leverancier de samenstelling bevestigt.
- Zet er een datum bij waarop je dit opnieuw controleert, bijvoorbeeld elk jaar.
Dit kost je een middag per collectie. Dat is weinig, en het is de reden dat je je claim rustig kunt blijven voeren.
Wat schrijf je dan wel op je hangtag en in je webshop?
Schrijf op wat je hebt gedaan, met een getal of een naam erbij. Drie voorbeelden van hoe dat eruitziet:
- Niet: “duurzaam geproduceerd”. Wel: “genaaid in Portugal, in een familieatelier waar we sinds 2024 mee werken”.
- Niet: “milieuvriendelijke stof”. Wel: “gemaakt van 60 procent gerecycled polyester, GRS-gecertificeerd onder licentienummer X”.
- Niet: “wij zijn CO2-neutraal”. Wel: “onze verpakking is van gerecycled karton en we verzenden zonder plastic”.
Het is minder groots en het is veel geloofwaardiger. Klanten die hier echt op letten prikken door algemene beloftes heen, en juist die klanten betalen voor kwaliteit.
Wil je van begin af aan de goede keuzes maken in stof, productie en de teksten daaromheen, dan loop ik dat met je door in de online cursus Start je eigen kledinglijn. Wil je eerst voelen of dit bij je past, kijk dan de gratis masterclass.
Veelgestelde vragen over duurzaamheidsclaims voor je kledingmerk
Geldt dit ook voor een klein merk met een paar honderd stuks?
Ja. De regels gelden voor ondernemers die producten aan consumenten verkopen, ongeacht hun omvang. Er is geen ondergrens in aantallen of omzet. Verkoop je via je eigen webshop, via een marktplaats of via winkels aan consumenten, dan val je eronder.
Mag ik nog zeggen dat mijn kleding van biologisch katoen is?
Dat mag als je het kunt aantonen. Bewaar het certificaat van je leverancier met het licentienummer, en zet in je tekst het percentage erbij. Wil je het GOTS-logo voeren, dan gelden daarvoor extra regels over de labelgradatie en over de certificering van de partijen in je keten.
Wat gebeurt er als mijn claim niet klopt?
Toezichthouders kunnen vanaf 27 september 2026 handhaven op deze regels. Los daarvan is er het effect op je merk: een klant die ontdekt dat je claim niet klopt, komt niet terug. Loop daarom voor die datum je website, je hangtags en je social media door en haal eruit wat je niet kunt onderbouwen.
Moet ik een keurmerk hebben om te mogen verkopen?
Nee. Je mag kleding verkopen zonder enig duurzaamheidskeurmerk. De regels gaan over wat je claimt, niet over wat je moet halen. Claim je niets over duurzaamheid, dan heb je hier ook geen bewijs voor nodig. Wel gelden altijd de gewone regels voor etikettering, zoals de vezelsamenstelling op je label.